Il Manuale della Seduzione: una guida rapida e divertente per imparare un’arte che non lascia indifferenti (Colognola ai Colli, Demetra – per conto UPIM, 1998). Illustrazioni di Marco Biassoni.
Manuale divertente e sbarazzino stampato in occasione della festa di San Valentino 1998 dall’editore Demetra in edizione speciale ed esclusiva per UPIM. Sconosciuto al Sistema Bibliotecario Nazionale.
Libri strenna o solo edizioni curiose?
Dagli anni ’50 del XX secolo in poi alcune grandi aziende e marchi famosi hanno sviluppato una vera e propria passione per la produzione di libri strenna ed edizioni speciali. In occasione di eventi particolari, come Natale, San Valentino o altre ricorrenze importanti magari legate alla storia del marchio stesso, queste aziende, comportandosi come editori, hanno scelto di dedicarsi alla creazione di libri unici, che vengono distribuiti come veri e propri tesori.
Ma quali sono le ragioni di questa scelta? Perché aziende e marchi famosi decidono di investire tempo e risorse nella produzione di libri strenna o di edizioni speciali e a tiratura limitata? La risposta è semplice: questi libri rappresentano una grande opportunità per creare un legame ancora più forte con il pubblico. Tramite un oggetto di grande valore e bellezza (oppure semplicemente carino e inaspettato), le aziende cercano di creare un vero e proprio rapporto emotivo con i loro clienti.
Ma non solo: questi libri divengono spesso rari e difficili da trovare nel tempo, diventando oggetti di grande interesse per i bibliofili e i collezionisti. Gli appassionati di libri sono infatti sempre alla ricerca di edizioni speciali e di libri che hanno un significato particolare, e gli esemplari prodotti da queste grandi aziende possono rappresentare un terreno di caccia che offre tesori in più da aggiungere alla propria collezione.
La rarità (non sempre ma assai spesso) di questi libri è garantita anche dalla scelta fatta dalle aziende di produrli in quantità limitate. Di solito, le edizioni sono numerate e firmate dall’autore, rendendo gli esemplari ancora più preziosi e rari. Talvolta le edizioni sono apparentemente poco interessanti per il collezionista, salvo diventarle improvvisamente anni più tardi, magari per un fatto scatenante imprevedibile.
Insomma, la produzione di libri strenna ed edizioni speciali rappresenta una scelta che non ha solo motivazioni commerciali, ma anche un forte valore simbolico e culturale.
Upim: nascita, sbiluppo e influenza culturale
L’Upim è una catena di grandi magazzini italiana che vanta una storia di successo che risale agli anni ’30 del secolo scorso.
Nata come parte della famosa catena La Rinascente, l’Upim ha preso vita a Milano nel 1930. Il nome della catena, acronimo di “Unico Prezzo Italiano Milano“, evidenziava la sua caratteristica distintiva: nel suo assortimento di prodotti, il prezzo era unico per tutti.
Nel corso degli anni, l’Upim ha conosciuto un notevole sviluppo, approdando in diverse città italiane e diventando uno dei punti di riferimento per lo shopping per le famiglie italiane. Nel gennaio 2010, la catena è stata acquisita dal Gruppo Coin, ampliando il proprio raggio d’azione e consolidando il proprio posizionamento sul mercato italiano.
L’influenza culturale dell’Upim è stata significativa. I suoi grandi magazzini sono diventati luoghi di incontro e socializzazione per le famiglie italiane che vi si recavano per fare acquisti, ma anche per scoprire le ultime novità del mondo della moda e degli accessori per la casa. L’Upim ha fatto scuola nel settore, diventando un modello per molte altre catene di grandi magazzini che si sono successivamente sviluppate nel mercato italiano.
Oggi, nonostante la forte concorrenza del settore, l’Upim continua a rappresentare una realtà importante nell’ambito del commercio italiano, con un’offerta di prodotti sempre aggiornata e uno stile tout-court che la rende un punto di riferimento per la moda italiana.
Altre edizioni Upim
I viaggi di Gulliver, di Gionata Swift (Firenze, R. Franceschini & Figlio – edizione speciale La Rinascente “Upim”, 1951)
Tartarino di Tarascona, di Alfonso Daudet (Firenze, R. Franceschini & Figlio – edizione speciale La Rinascente “Upim”, 1951)
Disponibilità del libro (sempre aggiornato)
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